TÉCNICAS CUALITATIVAS PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TÉCNICAS CUALITATIVAS PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

RABADÁN ANTA, RAFAEL / ATO GARCÍA, MANUEL

36,00 €
Tax Included (IVA)
Available in 1 week
Publishing house :
Pirámide
Year of edition:
2003
Matter
Empresa
ISBN:
978-84-368-1808-6
Pages :
344
Binding :
Otros
Collection :
Economia y empresa
36,00 €
Tax Included (IVA)
Available in 1 week
Add to favorites

Técnicas cualitativas en la investigación de mercados. Técnicas grupales. Técnicas de entrevista. Técnicas de observación. Técnicas proyectivas. Técnicas subjetivas.

Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.
Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.
Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.

Artículos relacionados

  • TRABAJO A DISTANCIA Y TELETRABAJO
    LOUSADA AROCHENA, JOSÉ FERNANDO / PAZOS PÉREZ, ALEXANDRE / RON LATAS, RICARDO PEDRO
    El teletrabajo como fenómeno asociado a las nuevas tecnologías estuvo siempre llamado a ocupar un importante protagonismo en las relaciones laborales, y más aún en un entorno cada vez más digitalizado. Sin embargo, la extendida cultura presencialista y una defectuosa regulación legal han lastrado su generalización en España. Ha sido el confinamiento derivado del COVID-19 el que...
    Only one copy available

    35,95 €

  • GOOGLE ANALYTICS 4. MIDE Y VENCERÁS
    GOROSTIZA ESQUERDEIRO, IÑAKI / BARAINCA FONTAO, ASIER
    La versión de Google Analytics que cambió el mundo del marketing y de la analítica digital ha muerto, y los profesionales y las empresas que quieran seguir midiendo tienen que estar preparados para el gran cambio. Google Analytics 4. Mide y vencerás es la continuación del libro más vendido de analítica digital sobre Google Analytics. Este texto se aparta del manual al uso para ...
    Only one copy available

    24,95 €

  • PERO TÚ... ¿CÓMO LO HACES?
    IGLESIAS TOQUERO, GORKA
    El libro se estructura en dos partes; la primera trata sobre la planificación del tiempo, la definición de objetivos y el liderazgo personal, y la segunda parte aborda la dirección de equipos permanentes (tanto presenciales como virtuales), la capacidad de delegar y la importancia de la comunicación. La obra está escrita en forma de novela, y en ella se expone un sistema de aná...
    Only one copy available

    25,50 €

  • ESTRATEGIA Y MARKETING EN UN ENTORNO DIGITAL
    DELGADO Y UGARTE, JOSU IMANOL / NICOLÁS CARRILLO, EVA MARÍA
    Vivimos en un entorno cambiante en el que las empresas y proveedores de servicios tienen que adaptarse a un ritmo vertiginoso a los nuevos entornos de comunicación y canales de distribución y venta. Las compañías que no sepan aprovechar la trasformación digital a la que están abocadas para su continuidad, quedarán relegadas al no poder competir en un mercado cada vez más inter...
    Only one copy available

    18,00 €

  • MARKETING Y COMUNICACIÓN CROSSCULTURAL
    ALCÁNTARA PILAR, JUAN MIGUEL
    La investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores. En esta obra se trata de entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principal...
    Only one copy available

    33,95 €

  • TECNICAS CUALITATIVAS PARA LA INVESTIGACION DE MERCADOS 2ª ED.
    RABADAN ANTA, RAFAEL
    Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliogra...
    Only one copy available

    27,50 €