SUBIRÀ LOBERA, ESTHER
El llibre Els intercanvis internacionals: entorn comercial i estratègia és un manual adreçat a usuaris i estudiants de màrqueting internacional. En el món tan globalitzat en el què estem immersos, les empreses han d?enfocar la seva activitat a aquest mercat global, el món..Per tal d?operar en aquest ampli i divers entorn amb el mínim de risc i la màxima eficiència convé disposar de les eines d?anàlisi i de decisió que ens ofereix aquest llibre..Per començar, hem de ser capaços de segmentar el món en grans submercats que tinguin característiques comunes: renda, nivell de desenvolupament, estat del mercat, etc. D?aquesta manera podrem escollir millor el tipus de producte més idoni per a aquests mercats i també la manera de portar-lo..Un cop preseleccionats els mercats exteriors objecte del nostre interès, hi aplicarem tècniques d?investigació bàsiques per refermar o descartar la nostra primera decisió..El manual descriu la millor manera d?aplicar el màrqueting mix als mercats objectius i finalment estableix les directrius per dissenyar el Pla de màrqueting internacional. Aquest Pla haurà d?estar en consonància amb la política general de l?empresa, i constituirà una potent eina de gestió..L?autora considera l?obra d?utilitat per als interessats a conèixer el potencial comercial de les empreses en l?entorn exterior i saber aplicar les tècniques adequades en el procés d?internacionalització
