GOROSTIZA ESQUERDEIRO, IÑAKI / BARAINCA FONTAO, ASIER
Capítulo 1. Introducción a Google Analytics 4
Breve historia de la Analítica digital y sus herramientas
Google Analytics 4: Una herramienta que viene a cambiar la forma en la que entender la analítica digital
Cómo funciona Google Analytics 4
Legislación para la medición: cookies, datos personales, transferencia de datos
Consent Mode. Cookies y medición sin cookies
Capítulo 2. Administración interna y primeros pasos con GA4
Administración interna GA4, flujos de datos y configuraciones esenciales (filtros, Google Signals, conservación de datos...)
Gestión y roles de usuarios
Primeros pasos con GA4
Un recorrido por la interfaz de GA4: informes, filtros de comparación, selectores de fechas, buscador
Biblioteca y edición del menú informes
Capítulo 3. Análisis de nuestros usuarios
Fundamentos del análisis de los datos: dimensiones, métricas y ámbitos
Análisis de usuarios: métricas básicas en GA4. Usuarios y sesiones
Análisis de usuario: informes básicos de tecnología y demográficos
Medición de usuarios entre dispositivos
Capítulo 4. Análisis de la adquisición y campañas de marketing digital
Análisis de la adquisición: dimensiones y métricas básicas
Informes de adquisición: adquisición de usuarios vs. adquisición de tráfico
Medición de campañas de marketing online
Agrupación de canales por defecto
Integración con herramientas Google: conexión con Search Console, Google Ads, Merchant Center
Importación de datos en GA4
Capítulo 5. Modelo de eventos y análisis de la interacción
Medición de la interacción en GA4
El modelo de eventos: mejorados, automáticos, recomendados, personalizados
Análisis de la interacción: informes de interacción
Implementación técnica de eventos con Gtag.
GTM. Introducción a Google Tag Manager
GTM. Implementaciones básicas en GA4
Capítulo 6. Implementación técnica de eventos, dimensiones y propiedades de usuario
GTM. Páginas virtuales en GA4
GTM. Implementación de Consent Mode
GTM. Implementación de User ID
Creación y modificación de eventos en la interfaz
El protocolo de medición: medición de entornos conectados a internet
Dimensiones personalizadas
Propiedades de usuario
Capítulo 7. Análisis de la conversión y e-commerce
El análisis de la conversión en GA4: conversiones de GA4 vs. Goals de UA
Informes de conversión en GA4
Análisis de e-commerce: ecommerce mejorado en GA4
Métricas de ecommerce y métricas en GA4
Informes de monetización
Implementación técnica del ecommerce en GA4
Capítulo 8. Atribución en G4 y proceso de mejora continua
Atribución en GA4: modelo de atribución basado en datos
Informes de publicidad: comparador de modelos de atribución en GA4 y Rutas de conversión
Informes de retención en GA4
CRO e integración con Google Optimize
Capítulo 9. Segmentación y generación de audiencias en GA4
Comparativas y filtros en informes estándar
Creación de audiencias en GA4
Métricas predictivas
Creación de eventos a partir de audiencias
Capítulo 10. Generación de informes y alertas en GA4
Explorar en GA4. introducción y fundamentos
Explorar en GA4: Free-form - Funnel exploration - Path exploration - Segment overlap - Cohort exploration -User lifetime
Galería de plantillas de GA4
Insights, intelligence e insights personalizadas
Capítulo 11. GA4 en Google Data Studio
Las API de Google Analytics
Integración con Google Data Studio
Capítulo 12. Medición de Apps con Firebase e integración con Big Query
Firebase y la medición de APP
Integración y primeros pasos en Google BigQuery
Capítulo 13. Plan de analítica digital
El plan de analítica digital
Plan de medición - Plan de implementación - Plan de visualización de datos
Fundamentos del proceso de mejora continua: Data Driven Decision Making. Migración de Universal Analytics a GA4
La versión de Google Analytics que cambió el mundo del marketing y de la analítica digital ha muerto, y los profesionales y las empresas que quieran seguir midiendo tienen que estar preparados para el gran cambio.
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Actualizado con todas las novedades de Google Analytics 4, el presente libro resume la experiencia de sus dos autores durante los últimos 15 años. Una vida en torno a la analítica digital, con sus éxitos y fracasos.
