Capítulo 1. Introducción a Google Analytics 4
Breve historia de la Analítica digital y sus herramientas
Google Analytics 4: Una herramienta que viene a cambiar la forma en la que entender la analítica digital
Cómo funciona Google Analytics 4
Legislación para la medición: cookies, datos personales, transferencia de datos
Consent Mode. Cookies y medición sin cookies
Capítulo 2. Administración interna y primeros pasos con GA4
Administración interna GA4, flujos de datos y configuraciones esenciales (filtros, Google Signals, conservación de datos...)
Gestión y roles de usuarios
Primeros pasos con GA4
Un recorrido por la interfaz de GA4: informes, filtros de comparación, selectores de fechas, buscador
Biblioteca y edición del menú informes
Capítulo 3. Análisis de nuestros usuarios
Fundamentos del análisis de los datos: dimensiones, métricas y ámbitos
Análisis de usuarios: métricas básicas en GA4. Usuarios y sesiones
Análisis de usuario: informes básicos de tecnología y demográficos
Medición de usuarios entre dispositivos
Capítulo 4. Análisis de la adquisición y campañas de marketing digital
Análisis de la adquisición: dimensiones y métricas básicas
Informes de adquisición: adquisición de usuarios vs. adquisición de tráfico
Medición de campañas de marketing online
Agrupación de canales por defecto
Integración con herramientas Google: conexión con Search Console, Google Ads, Merchant Center
Importación de datos en GA4
Capítulo 5. Modelo de eventos y análisis de la interacción
Medición de la interacción en GA4
El modelo de eventos: mejorados, automáticos, recomendados, personalizados
Análisis de la interacción: informes de interacción
Implementación técnica de eventos con Gtag.
GTM. Introducción a Google Tag Manager
GTM. Implementaciones básicas en GA4
Capítulo 6. Implementación técnica de eventos, dimensiones y propiedades de usuario
GTM. Páginas virtuales en GA4
GTM. Implementación de Consent Mode
GTM. Implementación de User ID
Creación y modificación de eventos en la interfaz
El protocolo de medición: medición de entornos conectados a internet
Dimensiones personalizadas
Propiedades de usuario
Capítulo 7. Análisis de la conversión y e-commerce
El análisis de la conversión en GA4: conversiones de GA4 vs. Goals de UA
Informes de conversión en GA4
Análisis de e-commerce: ecommerce mejorado en GA4
Métricas de ecommerce y métricas en GA4
Informes de monetización
Implementación técnica del ecommerce en GA4
Capítulo 8. Atribución en G4 y proceso de mejora continua
Atribución en GA4: modelo de atribución basado en datos
Informes de publicidad: comparador de modelos de atribución en GA4 y Rutas de conversión
Informes de retención en GA4
CRO e integración con Google Optimize
Capítulo 9. Segmentación y generación de audiencias en GA4
Comparativas y filtros en informes estándar
Creación de audiencias en GA4
Métricas predictivas
Creación de eventos a partir de audiencias
Capítulo 10. Generación de informes y alertas en GA4
Explorar en GA4. introducción y fundamentos
Explorar en GA4: Free-form - Funnel exploration - Path exploration - Segment overlap - Cohort exploration -User lifetime
Galería de plantillas de GA4
Insights, intelligence e insights personalizadas
Capítulo 11. GA4 en Google Data Studio
Las API de Google Analytics
Integración con Google Data Studio
Capítulo 12. Medición de Apps con Firebase e integración con Big Query
Firebase y la medición de APP
Integración y primeros pasos en Google BigQuery
Capítulo 13. Plan de analítica digital
El plan de analítica digital
Plan de medición - Plan de implementación - Plan de visualización de datos
Fundamentos del proceso de mejora continua: Data Driven Decision Making. Migración de Universal Analytics a GA4
La versión de Google Analytics que cambió el mundo del marketing y de la analítica digital ha muerto, y los profesionales y las empresas que quieran seguir midiendo tienen que estar preparados para el gran cambio.
Google Analytics 4. Mide y vencerás es la continuación del libro más vendido de analítica digital sobre Google Analytics. Este texto se aparta del manual al uso para acompañar al lector en un viaje por los senderos del dato. A través de múltiples ejemplos y casos prácticos, se presentan los diferentes informes y funcionalidades de Google Analytics 4.
Este es un volumen para aprender y disfrutar del buen medir, concebido tanto para quienes comienzan a dar sus primeros pasos con Google Analytics como para el profesional que trabaja a diario con la herramienta y necesita sacarle el máximo rendimiento.
Actualizado con todas las novedades de Google Analytics 4, el presente libro resume la experiencia de sus dos autores durante los últimos 15 años. Una vida en torno a la analítica digital, con sus éxitos y fracasos.
