BALSEBRE, ARMAND / RICARTE, JOSÉ MARÍA / PERONA, JUAN JOSÉ / ROCA, DAVID / BARBEITO, MARI LUZ / FAJU
Capítulo I. ¿Por qué la radio es esa gran desconocida?; Capítulo 2. ¿Por qué la radio es un medio inmovilista?; Capítulo 3. ¿Por qué la radio no financia una buena investigación y da por buenos los resultados del EGM?; Capítulo 4. ¿Por qué la cultura profesionalista del periodista es la que prevalece en la radio?; Capítulo 5. ¿Por qué la radio no deja grandes márgenes de facturación a las agencias de medios?; Capítulo 6. ¿Por qué la radio no tiene ?glamour??; Capítulo 7. ¿Por qué la radio no tiene credibilidad como medio publicitario?; Capítulo 8. ¿Por qué la radio es un mercado preferentemente local y atomizado?; Capítulo 9. ¿Por qué las cuñas y menciones son los formatos principales de la publicidad radiofónica?; Epílogo. ?¿Por qué cambiar una radio que funciona??; Índice analítico; Índice onomástico.
