BASTERRA ACHA, MARTA / EXTREMERA PONCE, ALEJANDRO
En este tabajo de fin de grado hemos elaborado un plan de comunicación para Monster
Energy, en concreto para la filial en España. Monster es una marca de origen estadounidense que
se dedica principalmente a la venta de bebidas energéticas y, actualmente, es líder de ventas en
España.
Hoy en día Monster se encuentra con un problema, el público no identifica a Monster como la
marca líder en ventas, probablemente debido a la manera en la que la marca está comunicando.
Entre los problemas con los que se encuentra Monster, podemos destacar la imagen de marca
percibida por el consumidor, que difiere de la que desea transmitir la marca, así como el escaso
conocimiento existente de su gama de productos o la preocupación que surge en torno a los problemas
de salud que pueden acarrear sus bebidas energéticas.
En este plan de comunicación presentamos una serie de acciones con las que pretendemos
aumentar el valor de marca percibido por los consumidores, para que, de esta manera, se relacione
a Monster Energy con lo que realmente es: la marca líder en el sector de las bebidas energéticas
en España.
