FRANKENSTEIN Y EL CIRUJANO PLÁSTICO

FRANKENSTEIN Y EL CIRUJANO PLÁSTICO

UNA GUÍA MULTIMEDIA DE SEMIÓTICA DE LA PUBLICIDAD

RODRÍGUEZ FERRÁNDIZ, RAÚL / MORA CONTRERAS, FRANCISCO JAVIER

20,00 €
IVA incluido
Disponible en 1 o 2 semanas
Editorial:
Universidad de Alicante
Año de edición:
2001
Materia
Marketing y publicidad
ISBN:
978-84-7908-636-7
Páginas:
300
Encuadernación:
Rústica
20,00 €
IVA incluido
Disponible en 1 o 2 semanas
Añadir a favoritos

Prólogo: El despiece, el mecano, el monstruo y la cirugía e(sté)tica.
Introducción: Las tribulaciones de la semiótica de la publicidad.
I. LA PUBLICIDAD OMNÍVORA Y CANÍBAL.
1.EL CONCEPTO DE INTERTEXTUALIDAD.
1.1 La intertextualidad según Kristeva y Barthes.
1.2 El texto extendido.
1.3 Intertextualidad y posmodernidad.
1.4 Los límites de la interpretación intertextual.
2. LA APLICACIÓN DE LA INTERTEXTUALIDAD AL MENSAJE PUBLICITARIO.
2.1 Criterios tipológicos relevantes.
2.1.1 Qué se repite.
2.1.2 En qué grados o magnitudes se repite.
2.1.3 La sanción de la interpretación intertextual.
2.2. La tipología de la transtextualidad de Genette
2.2.1 Intertextualidad.
2.2.2 Paratextualidad.
2.2.3 Metatextualidad.
2.2.4 Hipertextualidad.
2.2.5 Architextualidad.
2.3 La permeabilidad de los tipos transtextuales.
2.4 La publicidad: vulgata de la cultura.
3. LA COHERENCIA TEXTUAL. UN MÁS ACÁ DE LA TRANSTEXTUALIDAD.
3.1 La intratextualidad.
3.1.1 Isotopía, alotopía.
3.1.2 Anclaje y relevo.
3.1.3 Algunos ejemplos: la relación entre el texto escrito y la imagen.
3.2 Connotación.
3.2.1 La connotación como proprium del mensaje de masas.
3.2.2 Connotación.
3.2.3 Análisis de algunos ejemplos.
3.2.4 Connotación, juicio de gusto y humor.
3.3 Metáfora.
3.3.1 La definición de "metáfora".
3.3.2 La metáfora visual y sus especies.
3.3.3 Metáfora y metonimia.
3.3.4 Retórica y publicidad.
3.4 La mise en abîme.
3.4.1 La definición y los tipos de mise en abîme.
3.4.2 La mise en abîme en la imagen publicitaria.
3.4.3 Spectator in imagine: el espectador del (satisfecho) espectador.
3.4.4 El bucle extraño.
3.5 Las otras trascendencias del texto.
II. EL LIFTING DE FRANKENSTEIN:
4. SOBRE EL CONCEPTO DE IDEOLOGÍA.
4.1 La clasificación de Geuss.
4.2 Marxismo e ideología.
4.3 La Escuela de Frankfurt.
4.4 El enfoque althuseriano.
4.5 Ideologías, posmodernidad y crítica cultural radical.
4.6 La articulación de los códigos en la publicidad.
5. EL OBJETO.
5.1 El objeto como mercancía.
5.2 Elementos de la mercancía: abstracción, equivalencia y reificación.
5.3 La función-signo del objeto.
5.4 Fenomenología del objeto.
5.5 La "Lógica de Santa Claus": de Fromm a Baudrillard. La mercancía en la publicidad y la publicidad como mercancía.
5.6 El viraje semiótico: la mercancía como discurso (sumisiones y resistencias).
6. REPRESENTACIÓN E IDEOLOGÍAS EN EL MANIFIESTO PUBLICITARIO.
6.1 El modelo de representación de Mitchell.
6.2 Transcodificación y transconvencionalización en el manifiesto publicitario.
6.3 Las dimensiones del signo: icono, índice y símbolo.
6.3.1 A modo de ejemplo: la publicidad de Cardhu.
6.4 Realismo y antirrealismo.
6.4.1 Realismo, vanguardia y posmodernismo.
6.4.2 El realismo como paradigma cultural.
6.4.3 El concepto es ancho y ajeno: hacia una pluralidad de perspectivas.
6.4.4 Publicidad realista y antirrealista.
CONCLUSIONES.
BIBLIOGRAFÍA.

Frankenstein, espectacular y enigmático, es una de las manifestaciones más sobresalientes del arte del bricolaje y así han querido entender los autores la publicidad: mezcla de códigos extraídos de los más variados campos de la cultura. De ahí la centralidad que otorga al concepto de intertextualidad, modelo teórico aplicado sobre todo a la literatura y al arte, que sirve para explicar esta ansiosa viscosidad de la publicidad, que absorbe por capilaridad todo lo que pasa a su alrededor y nos lo devuelve a su modo, discurso a la vez omnívoro, parásito y caníbal, pero dispuesto a servir a su vez de banquete para otros.
Frankenstein y el cirujano plástico es una guía multimedia de semiótica de la publicidad que se ofrece como un itinerario de lectura de la comunicación publicitaria, ejemplificada con más seiscientos anuncios de prensa, radio y televisión de la última década.

Artículos relacionados

  • INVESTIGACION DE MERCADOS EN ENTORNOS DIGITALES Y CONVENCIONALES
    VILLAVERDE HERNANDO, SILVIA / MONFORT DE
    A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc. La investigación de mercados...
    Sólo un ejemplar disponible

    18,00 €

  • MARKETING PARA EMPRENDER
    SCHNARCH ALEJANDRO
    En ocasiones, se tienen buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El marketing es la disciplina que ayuda a la identificación de las ideas, al evaluarlas y validarlas ante las verdaderas necesidades y expectativas del mercado, además de facilitar el diseño de los productos y estra...
    Sólo un ejemplar disponible

    12,90 €

  • FUNDAMENTOS DE MARKETING
    DE JUAN VIGARAY, MARÍA DOLORES
    Fundamentos del Marketing familiariza al lector con los conceptos básicos del marketing, incluyendo, la investigación comercial, la estrategia de marketing, y los instrumentos de la dirección de marketing (producto-consumidor, precio-coste, distribución-conveniencia y promoción-comunicación). Permite afrontar el aprendizaje de los contenidos con una visión holística. Está divid...
    En stock. Envío urgente

    16,00 €

  • SHOPPER MARKETING
    STÄHLBERG, MARKUS / MAILA, VILLE
    Escrito por más de 30 expertos en el tema de todo el mundo, Shopper Marketing expone los medios más eficaces de convertir en compradores efectivos a los compradores potenciales que se encuentran en el punto de compra. Shopper Marketing (marketing centrado en el comprador y en el punto de venta) investiga el tema de las iniciativas de marketing que van dirigidas a las personas ...
    Sólo un ejemplar disponible

    18,86 €

  • FUNDAMENTOS DE MARKETING
    ESTEBAN TALAYA, AGUEDA / JUAN ANTONIO MOND
    El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada este dinamismo junto con los conceptos relevant...
    Sólo un ejemplar disponible

    18,00 €

  • EL PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRÁCTICA
    SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, JOSÉ MARÍA
    Sólo un ejemplar disponible

    18,00 €