WESTWOOD, JOHN
1. Introducción
2. Análisis de la situación, revisión del mercado
3. Objetivos, estrategias y planes de acción
4. Distribución, promoción y presupuestos
5 .Escribiendo el plan
6. Presentando el plan, revisión
En el centro de un negocio próspero siempre hay un buen plan de marketing, pero a menudo es difícil saber cómo realizar los primeros pasos para crear un plan factible, alcanzable y que pueda aportar los resultados requeridos.
Cómo crear un plan de marketing convierte la ardua tarea de escribir un plan de marketing en un trabajo más fácil y es ideal tanto para su uso individual como para ejercicios de planificación del mercado en grupo y como recurso útil para los cursos de marketing. Esta práctica guía detalla paso a paso cada una de las fases necesarias para formular un plan viable, y los ejercicios que incluye le ayudarán a concebir las fases esenciales:
llevar a cabo una auditoría de marketing
establecer objetivos y estrategias para alcanzarlos
preparar presupuestos
escribir y ejecutar el plan
