Zingone, Luigi / Ruiz Moreno, Felipe
Introducción.
1. Globalización e internacionalización.
1.1. Fases y aspectos de la globalización.
1.2. Factores de la globalización.
1.3. Marco teórico de la estrategia de internacionalización.
1.5. Los diferentes modos de internacionalización no comercial.
1.6. La internacionalización comercial-marketing internacional y planificación estratégica.
2. Análisis de los mercados exteriores.
2.1. Factores que influyen en la elección de los países de destino.
2.2. El proceso analítico - el atractivo de los países.
2.3. El atractivo de los países ? el proceso de selección.
2.4. El atractivo del sector y los atractivos para la empresa.
3. La accesibilidad de los países.
3.1. La existencia de barreras al comercio internacional.
3.2. Las barreras artificiales arancelarias.
3.3. Barreras artificiales no arancelarias.
3.4. Análisis de la posición competitiva.
4. El ingreso en mercados exteriores.
4.1. Las fases del proceso de internacionalización.
4.2. Estrategias competitivas de ingreso.
4.3. Modalidades de entrada en los mercados exteriores.
5. Modos de entrada (I): exportación y producción en el exterior.
5.1. Las exportaciones.
5.2. El establecimiento de la producción en el exterior.
5.3. Modalidades de creación de una unidad operativa.
5.4. La relación entre la empresa matriz y las unidades locales.
6. Modos de entrada (II): acuerdos de colaboración internacional.
6.1. Razones para acudir a los acuerdos internacionales de colaboración.
6.2. Los acuerdos en el área del marketing.
6.3. Los acuerdos en el área de producción.
6.4. Las dificultades en el desarrollo de los acuerdos.
7. Conclusiones.
Bibliografía.
