PEINADO MIGUEL, FERNANDO / PÉREZ SERRANO, MARÍA
La empresa informativa vive momentos de cambios estructurales marcados principalmente por dos factores: la crisis económica y la imparable digitalización. Ambos factores provocan una revisión de los principios clásicos de la empresa periodística, así como la redefinición de los modelos de negocio y las formas de distribuir la información. En esta nueva etapa marcada por la destrucción de un gran número de medios y, por extensión, de un gran número de puestos de trabajo para los periodistas, conviene, más que nunca, la apuesta por una gestión profesional, eficiente y eficaz de las empresas informativas; así como la búsqueda constante de ingresos que hagan viable la doble misión de la empresa informativa: la social y la económica.
Los profesores autores recorrerán los distintos elementos que conforman las empresas informativas actuales, desde su evolución histórica hasta los elementos de su gestión y organización, con especial atención a los factores que inciden en la comercialización del producto/servicio que elaboran, donde juega un papel creciente el marketing informativo.
Sumario:
Introducción
Unidad didáctica 1. Concepto y evolución de la empresa informativa
Unidad didáctica 2. Organización de la empresa informativa
Unidad didáctica 3. Estructura multimedia de la empresa informativa
Unidad didáctica 4. Comercialización del producto de la empresa informativa
Unidad didáctica 5. Ingresos y gastos en la empresa informativa
Unidad didáctica 6. El plan de empresa
Unidad didáctica 7. Marketing informativo y planificación estratégica
Unidad didáctica 8. Distribución y promoción del producto informativo
Unidad didáctica 9. Difusión informativa y audiencias
Unidad didáctica 10. Los recursos humanos y la dirección empresarial
Índice sistemático
