LOGO BEGINNINGS

Son innumerables las marcas mundiales —entre ellas Rolex, BMW, Louis Vuitton y los New York Yankees— que hoy día utilizan logotipos diseñados hace más de 100 años. Sin embargo, hasta ahora no existía ninguna publicación monográfica sobre los orígenes del diseño de logotipos. Los emblemas, como distintivo publicitario y de identidad empresarial, empezaron a reemplazar los escudos familiares tradicionales a partir de la segunda mitad del siglo XIX. Aunque al principio las representaciones tendían a ser metafóricas, con el paso del tiempo desembocaron en símbolos más abstractos que se han incorporado indeleblemente al ideario cotidiano actual.El autor Jens Müller, calificado como «detective de logotipos» por la revista Wired, estudió el historial de los registros de marcas comerciales, los archivos de empresas internacionales y antiguas publicaciones sobre diseño para sacar a la luz más de 6.000 logotipos creados entre 1870 y 1940. Este compendio sin precedentes muestra el desarrollo de los emblemas modernos y recupera tanto algunos bocetos olvidados como las primeras versiones de logotipos famosos. El catálogo se divide en cuatro rúbricas de diseños, según «la figura», «la forma», «el efecto» y «la tipografía». Cada capítulo está organizado sistemáticamente en apartados dedicados a parámetros básicos de diseño, como el círculo, la línea, la superposición y el contorno, que aportan una nueva perspectiva a los principios de diseño aún vigentes.Además de la completa parte ilustrada, el volumen presenta una introducción de Jens Müller a la historia de los emblemas, una reproducción del ensayo ilustrado Wahrzeichen – Warenzeichen del influyente pionero del diseño F.H. Ehmcke (1878–1965). Este ensayo, publicado en 1921, se convirtió en la primera mirada global a las marcas registradas e incluye diez estudios de casos de marcas famosas, como 3M, NBC, Shell y Olivetti. A todo lo anterior, se añaden numerosas ilustraciones inusuales: algunas son variaciones, mientras que otras forman parte de un desarrollo consecuente del diseño de logotipos internacional y hacen visible el nacimiento de la imagen corporativa. Además de ser un manual inspirador para el trabajo cotidiano de diseño y una magnífica lectura para toda persona que se interese por la historia sociocultural y empresarial y el efecto de las marcas, Logo Beginnings constituye el complemento perfecto del clásico de TASCHEN Logo Modernism.