FERNÁNDEZ PARDO, ANA
Sobre la autora: Ana Fernández Pardo
Prólogo de Pedro Mansilla Viedma
Introducción
Lucía Pardavila
Gracia Rivas
Pilar Ruiz - Weber Shandwick
Ángela Villarejo - Socialmood
Laura Vázquez - Havas Media
Leyre Olano - Alain Afflelou
Rai Robledo
Marta Ferrer - Globally
Jesús Barrreda - Piazza Comunicación
César Manzanera - Ketchum
Alessandra Gatti, Catalina Rodríguez, y Patricia Cantón - Flow
Sergio Méndez - Interprofit
María Infante - Social@Ogilvy
Beatriz Navarro - Supersol / Starbucks /Fnac
Gema Morcillo - Promod
María González y María Collado - MARYPAZ
Jon Greño - Sephora
Rebeca Huerga - Territorio creativo
Amaya Ascunce - ELLE
Mis reflexiones tras conversar con responsables de PR digital
Un poco de teoría
Por qué las marcas necesitan a los egobloggers
Parecidos razonables: egobloggers, instabloggers, celebrities e it-girls
El ejecutivo de cuentas, el amigo, el influencer y otros perfiles
En qué se fijan las marcas
Listas negras o errores que las marcas no perdonan
La lista blanca o relaciones públicas encubiertas
El representante de egobloggers y los contratos de colaboración
El precio justo
Marketing de experiencias, el nuevo pago en especie
Retorno de la inversión y medición de resultados
El futuro de los egoblogs
Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en redactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, solo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes realizan... El formato ha supuesto una revolución en el panorama mediático actual puesto que estos bloggers ya forman parte del conjunto de stakeholders o públicos objetivos estratégicos de campañas de marketing y comunicación, hasta el punto de que algunos ya viven de su medio gracias a las marcas que los contratan.
La autora entrevista a responsables de PR digital de marcas conocidas por todos como Passionata, Inside Hoteles, Pandora, Azucarera, Nespresso, Sanitas, La Caixa, Pringles, La Roche Posay, Vueling, Alain Afflelou, Decathlon, Ron Barceló, Astor, Comodynes, Rimmel London, Schwarzkopf, Swarovski, Jessica Simpson, G'Vine, Nina Ricci, Adolfo Domínguez, IKEA, McDonald's, NH Hoteles, Line, Philips, Häagen-Dazs, Hendrick's, Narciso Rodríguez, Montblanc, Yves Rocher, Thermomix, Carrefour, Hoffman, World Duty Free, Starbucks, Promod, MARYPAZ, Sephora, Venca, M&Ms y la revista ELLE, entre otras.
¿A qué objetivos estratégicos responden las acciones con egobloggers? ¿Cómo trabajan las marcas y agencias con ellos? ¿Qué valoran a la hora de seleccionarlos? ¿Qué se pacta en las colaboraciones? ¿Cuánto puede llegar a cobrar un egoblogger por un post patrocinado o por asistir a un evento? ¿Existen listas negras y blancas de egobloggers? ¿Cómo miden las marcas y las agencias el retorno de la inversión? ¿Han sustituido los egobloggers a otros públicos de las estrategias de comunicación como periodistas o celebrities? ¿Cuál es el futuro de los egoblogs? Descubra cómo definen las marcas sus reglas del juego.
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