MARKETING INTERNACIONAL

MARKETING INTERNACIONAL

NUEVAS PERSPECTIVAS PARA UN MERCADO GLOBALIZADO

CERVIÑO FERNÁNDEZ, JULIO

39,95 €
Tax Included (IVA)
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Publishing house :
Pirámide
Year of edition:
2006
Matter
Literature
ISBN:
978-84-368-2030-0
Pages :
416
Binding :
Rústica
Collection :
Coleccion Empresa y gestion
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Material de apoyo al profesorado (IMARK-CD). Marketing internacional y globalización. Valoración del entorno del marketing internacional. El entorno cultural de los países. Análisis del entorno político. Análisis del entorno legal. Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional. La investigación de mercados exteriores y el estudio del mercado internacional. Selección de mercados exteriores. Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación. Formas de entrada distintas a la exportación. Estrategias de marketing internacional. Las decisiones del programa de marketing mix internacional. Otras decisiones sobre el programa de marketing mix. La política de comunicación y posicionamiento internacional.

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